\section{Zielsetzung und Kontext der Suchmaschinenoptimierung für den Deutschen Bildungsserver}
\fischer
% E-Commerce statt Ecommerce?
% Lead kursiv? ebenso conversion

Suchmaschinenoptimierung wird auch als \textit{``Fischen im Trüben''} (vgl. Erlhofer 2011, S. 19)
beschrieben, da die Funktionsweise der Google-Algorithmus nicht öffentlich
bekannt ist. Dennoch haben sich einige Methoden und Techniken in diesem Bereich
etabliert. Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Verfahren und die Anzahl der Optimierer und
entsprechender Tools nimmt zu (vgl. Erlhofer 2011, S. 19ff). In diesem Kapitel
soll nach einer kurzen Einführung in Suchmaschinenoptimierung allgemein und
die Zielsetzung und Vorgehensweise der Suchmaschinenoptimierung am Deutschen
Bildungsserver erläutert werden. 

\subsection{Suchmaschinenoptimierung allgemein}\kastner
Bei Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization, Abk. SEO) geht
es in der Regel darum, bestimmte Seiten so zu optimieren, dass sie für
bestimmte Suchanfragen bei Suchmaschinen möglichst weit oben gelistet werden. In
den meisten Fällen ist ein gutes Ranking dabei aber nur ein Zwischenschritt auf
dem Weg, ein anderes Ziel zu erreichen.

Die eigentlichen Ziele sind dabei sehr vielfältig. Das einfachste Ziel wäre die
Steigerung des bloßen Traffics, der über Suchmaschinen generiert wird, um
beispielsweise Werbeeinnahmen zu erhöhen. Ein weiteres Ziel von SEO kann es
auch sein, durch Prominenz in den Suchergebnissen die eigene Markenbekanntheit zu
erhöhen. Im Ecommerce zielt SEO häufig darauf ab, möglichst viele Verkäufe über
Suchmaschinen zu generieren. Für Agenturen oder Dienstleister kann es das Ziel
sein, Kunden dazu zu bringen ein Kontaktformular auszufüllen oder einen
Newsletter zu abonnieren, um somit Leads zu generieren. Wird tatsächlich ein
Lead generiert, ein Verkauf abgeschlossen oder ein beliebiges anderes, vorher
definiertes Ziel erreicht, so spricht man von einer Conversion. Um möglichste
viele Conversions zu erreichen ist es für Seitenbetreiber dabei wichtig, dass
nicht irgendwelche Nutzer über Suchmaschinen auf die eigene Seiten gelangen,
sondern dass möglichst qualifizierte Nutzer mit hohen Erfolgschancen auf eine
Conversion auf die eigenen Seiten gelockt werden, was sich auch in der Strategie
für die Optimierung niederschlägt (vgl. Erlhofer 2010, S. 54ff).
%Natalia: Leads sollte man vlt knapp erläutern

Bevor mit der eigentlichen Optimierung begonnen wird, sollte man sich zunächst
Gedanken darüber machen, welches Ziel mit der Suchmaschinenoptimierung verfolgt
werden soll, um nicht am eigentlichen Ziel vorbei zu optimieren. Dabei ist auch
entscheidend zu verstehen, welche Benutzer mit den Optimierungen angesprochen
werden sollen und für welche Keywords man bessere Positionen erreichen möchte
(vgl. Erlhofer 2010, S. 50ff).

Um die Schritte zu verstehen, die nötig sind, um ein gutes Ranking für
ausgewählte Seiten zu erreichen ist, ein grundlegendes Verständnis von
Suchmaschinen hilfreich. Wegen Googles marktdominierenden Stellung (90-95\%
Marktanteil in Deutschland)  wird hier speziell die Funktionsweise von Google
vorgestellt, die Grundlagen sind aber auch für andere Suchmaschinen wie Bing
oder Yahoo! gültig (vgl. Erlhofer 2010, S. 22f).

Um es Benutzerm zu ermöglichen das Web zu durchsuchen, müssen die Inhalte im Web
von Suchmaschinen zunächst erschlossen und aufbereitet werden. Dafür werden
Crawler (auch Robots oder Spider genannt) eingesetzt. Diese lesen Webpage für Webpage
ein, extrahieren die Links auf den Webpages, besuchen anschließend diese
Links und arbeiten so nach und nach das Web ab. Bei diesem Prozess wird auch der
PageRank (siehe Kapitel \ref{sec:pagerank_defintion}) einer Webpage ermittelt.
Jede einzelne, so besuchte Page wird dann analysiert, verarbeitet und die
Inhalte in einem Index gespeichert, welcher für die Suche schnellere Zugriffe auf die
Inhalte ermöglicht. Gibt ein Benutzer nun einen Suchbegriff ein, wird der
Suchbegriff mit den Inhalten im Index abgeglichen und die Webdokumente, die der
Suchanfrage am ähnlichsten sind, zurückgegeben. Das Ranking, also die
Reihenfolge, in der die gefunden Dokumente geliefert werden, wird
dabei aus einer Vielzahl von Faktoren berechnet. Diese Faktoren sind zum Beispiel
die Ähnlichkeit zwischen Suchanfrage und Dokument, Stelle, an der der gesuchte
Text im Dokument auftritt (Text im Titel wird beispielsweise höher gewichtet
als Text am Dokumentende), Häufigkeit des Suchbegriffs im Dokument oder der
PageRank einer Webpage (Dokumente mit höherem PageRank werden bevorzugt). Es
existiert noch eine Vielzahl weitere Faktoren, wobei nicht alle Faktoren und
auch deren Zusammenspiel für die Berechnung des Rankings bekannt sind 
(vgl. Erlhofer 2010, S. 23f).

Methoden zur Optimierung können allgemein in Onpage und Offpage-Optimierungen
unterteilt werden. Onpage-Optimierungen umfassen dabei Maßnahmen, die direkt auf
der zu optimierenden Webpage durchgeführt werden können, wie zum Beispiel
Änderung von Texten, Hinzufügen von Keywords, Bearbeitung von Seitentiteln,
Optimierung des HTML Texts, etc. Offpage-Optimierungen umfassen hauptsächlich
%HTML-Text
den Aufbau von Links auf die zu optimierende Seite, sogenanntes Linkbuilding,
mit dem Hauptziel den eigenen PageRank zu verbessern. Auch der Aufbau von Social
Web Signalen, wie Facebook Likes oder Erwähnung einer Webpage in Tweets fällt
unter Offpage-Optimierungen (vgl. Erlhofer 2010, S. 22f). 


\subsection{Zielsetzung und Vorgehensweise}
\jatho

Ziel der Suchmaschinenoptimierung beim Deutschen Bildungsserver ist es den Sichtbarkeitsindex nach dem Einbruch wieder anzuheben. Da die Seite des Deutschen Bildungsservers sehr umfangreich ist, werden die Optimierungen für einige ausgewählte Keywords durchgeführt. Ziel hierbei ist es außerdem, dass die optimierten Seiten im Ranking bessere Positionen bekommen. Die Optimierungen bestimmter Keywords stehen dann beispielhaft und übertragbar für andere Keywords. 

Der Sichtbarkteitsindex und das Ranking der zu optimierenden Seiten stellen dabei dann auch die \textit{Key Performance Indicators} (KPIs) dar. An diesen Kennzahlen sollen die Fortschritte gemessen werden, weshalb diese auch besonders in das Monitoring mit einfließen. Die Fortschritte sollen dabei so groß sein, dass die optimierten Seiten bei ausgewählten Keywords auf der ersten Rankingseite erscheinen. 

Die Optimierungen wurden dabei hauptsächlich auf den Onpage Bereich beschränkt.
Der PageRank der Startseite liegt bereits bei 8 --  der gleichen Wert wie
beispielsweise die Startseiten von spiegel.de oder welt.de. Die Skala des
PageRanks geht von 0 bis 10, das heißt der PageRank des Deutschen
Bildungsservers kommt auf einen guten Wert (vgl. Erlhofer 2011, S.
665). Mit Hilfe eines Backlink Checkers von \textit{www.seo-united.de} konnte
ermittelt werden, dass derzeit 7127 Links auf die Startseite des Deutschen
Bildungsservers verweisen. Zum Vergleich: Auf die Startseite des Konkurrenten
Bildungsserver Berlin-Brandenburg verweisen 914 Seiten. Auch im Social Web
war der Bildungsserver mit mehr Likes, Tweets, Delicious Links
und Misterwong Links zu Projektbeginn bedeutend besser positioniert als etwaige
Konkurrenzseiten (Betram et al. 2011, S. 9f). Aus diesen Gründen beschränkten
sich die Optimierungen im Rahmen der Projektarbeit großteils auf Onpage
Optimierungen, da an dieser Stelle ein größeres Potential gesehen wurde.

Das Vorgehen und den Projekablauf zeigt folgende Abbildung. 

\begin{figure}[H]
\begin{center}
\fbox{\includegraphics[width=16cm]{img/Vorgehen.jpg}}
\caption{Übersicht über das Vorgehen der technischen und inhaltlichen Optimierungen}
\label{fig: Übersicht über das Vorgehen der technischen und inhaltlichen Optimierungen}
\end{center}
\end{figure}

Die Onpage-Optimierungen werden sowohl global als auch seitenweise durchgeführt. Global bedeutet, dass die Änderungen nicht nur einzelne Seiten, sondern alle Seiten der Webseite betreffen. Hierbei ist anzumerken, dass der Umfang der globalen und seitenweise Optimierungen gleich anzusehen ist, dies jedoch in der Grafik nicht besser dargestellt werden konnte.

Die globalen Optimierungen umfassen die technischen Optimierungen sowie die Analyse des ``Panda Updates''. Die Optimierungen auf Seitenebene umfassen 2. Optimierungsschritte, nach denen jeweils ein Monitoring folgt. Der erste Optimierungsschritt erfolgte lediglich inhaltlich auf fünf ausgewählten Seiten. Danach wurde mit Hilfe der Toolbox ``SISTRIX'' überprüft, ob die Seiten nach der inhaltlichen Optimierung im Ranking gestiegen sind. Außerdem wurde das weitere Potential dieser Seiten für weitere Optimierungen überprüft. 

Auf Basis dessen, wurde im Anschluss ein zweiter Optimierungsschritt mit nun vier Seiten durchgeführt. Dieser Optimierungsschritt beinhaltete inhaltliche als auch technische Optimierungen der Seiten. Die vier Seiten wurden im Anschluss ebenfalls hinsichtlich ihres Erfolgs überprüft. 

Die Menge der zu optimierenden Seiten wurde dem Projektumfang angepasst. Die Optimierungsvorschläge und neu-gewonnenen Erkenntnisse sollen einen Leitfaden für weitere Optimierungen der Webseite darstellen. Es ist davon auszugehen, dass der Sichtbarkeitsindex durch die vorgenommenen Änderungen nicht merklich steigen wird, da der Umfang der Änderungen dafür zu gering ist. 

